TESTS GUIDES FILM & TV HØJTTALERE TV HOVEDTELEFONER HI-FI FOTO SMART HOME HJEMMEBIOGRAF COMPUTER MOBIL GAMING
L&B’s JULEKALENDER 2022
Nyhed

Nu indtager reklamerne Netflix

Streamingkrigen intensiveres, og Netflix taber abonnenter - nu kommer reklamerne.

forfatter
Publiceret 15/10/2022 - 00:04

Siden Reed Hastings bekendtgjorde choktallene for første kvartal af 2022, hvor Netflix for første gang oplevede en nedgang i abonnementstallene – en nedgang som fortsatte (og eskalerede) i andet kvartal – førte det til “alle mand til pumperne” hos streaming-giganten.

Kort efter greb den magtfulde Ted Sarandos til handling, og afslørede en ny forretningsmodel. Streamingetjenesten ville inden udgangen af 2022 lancere en abonnementsform finansieret af reklamer.

Læs også Reklamer på Netflix! Efter mere end en halvering af aktiekursen og et fald i antallet af abonnenter tager streaming-giganten nu affære.

Tilsyneladende har den strategi (endnu) ikke standset kundeflugten. Abonnementsnedgangen fortsatte for Netflix – og 1. juli blev Netflix overhalet af Disney+ i antal abonnenter!

Pr. 1. juli oplyste Netflix at de havde 220,67 millioner abonnenter globalt. Det tilsvarende tal for Disney+ var 221,1 millioner. (NB! Disney-tallene er samlet antal abonnenter for Disney+; ESPN; Hulu; Live TV). Dermed har underholdningsgiganten med de store, sorte museører brugt lidt over to og et halvt år på at indhente Netflixs forspring. Dertil kommer at Netflix tilbyder sin tjeneste i alle verdens land (191); noget Disney+ ikke gør (kun 61 lande) – endnu da…

Læs også Nu er musen størst af alle! Det tog kun Mickey Mouse & Co. to et halvt år at vippe Netflix af streaming-tronen.
Steamboat Willie Disney

Netflix-aktionærerne har da også reageret ved at lade aktien falde med -65% siden topnoteringen i november 2021.

Bekymrende tider for Netflixs CEO, Reed Hastings (Foto: Ernesto S. Ruscio / Getty Images for Netflix)

Få forretningsområder oplevede en mere gylden periode under corona-pandemien end netop streamingtjenesterne – og den bedst placerede af dem alle, mens pangolin-spisende kinesere spredte Covid-19 rundt om i verden, var netop Netflix.

Den største streaminggigant oplevede et regulært corona-boost da biografer og andre kulturtilbud lukkede ned, folk fik besked på at arbejde hjemmefra og generelt tvunget indendørs (med social distancering og mundbindet i skjortelommen).

Nu hvor vi efter alt at dømme har lagt den helvedes epidemi bag os, gennemgår streamingmarkedet igen en stor forandring.

Reed Hasting (CEO for Netflix) har allerede annonceret konkrete foranstaltninger for at sikre fortsat vækst i abonnementer:

  • Der vil blive lanceret en billigversion af tjenesten, med reklamer
  • Kampen mod deling af passwords vil blive intensiveret
  • Budgetter på nye serier og film bliver beskåret

Those who have followed Netflix know that I’ve been against the complexity of advertising and a big fan of the simplicity of subscription. I’m a bigger fan of consumer choice, and allowing consumers who would like to have a lower price and are advertising tolerant to get what they want, makes a lot of sense.

– Reed Hastings

Ana de Armas, i den kontroversielle “Blonde”, troner højt på streaming-toplisten på Netflix for tiden (Foto: Netflix)

Nu er lanceringsdatoen for den nye abonnementstype klar. Allerede d. 3. november lanceres det nye tilbud på det amerikanske marked, og abonnementstypen kommer til at hedde “Basic with Ads”. Prisen vil være $6.99 om måneden (svarende til ca. 54 kroner).

I Danmark koster et månedligt abonnement på Netflix i dag fra 79 til 149 kr.

Netflix lancerer i første omgang sit reklamefinansierede abonnement i USA, Canada, Mexico, Australien, Brasilien, Frankrig, Tyskland, Italien, Japan, Korea, Storbritannien og Spanien.

Greg Peters, COO hos Netflix, oplyser, at den nye abonnementsform vil indeholde 5 minutters reklamer pr. time. Både serier og film vil blive afbrudt af reklamesektioner. På grund af forskellige rettighedsaftaler bliver ca. 5-10% af indholdet uden reklamer. Nye højtprofilerede film, såsom Daniel Craig-filmen Glass Onion: A Knives Out Mystery, vil kun have reklamer i begyndelsen af filmen.

PS! Hvis du hopper til tiden 5:39 i videoen nedenfor (eksempel fra “Emily in Paris”), kan du se, hvordan det kommer til at se ud i praksis:

Peters understreger at det billige abonnement ikke får mulighed for at streame i 4K-opløsning, og indhold vil heller ikke kunne downloades.

Så er det STORE spørsmål: hvornår (om overhovedet?) kommer denne abonnementstype til Skandinavien?

Vi har i dag været i kontakt med Netflix Norden, men venter stadig på en tilbagemelding.

Traditionelt har vi skandinavere været mere villige end størstedelen af ​​verden til at betale en god pris for streaming; men med de galopperende el- og fødevarepriser, høj inflation og øgede renter, kunne denne abonnementstype sikkert hurtigt blive en realitet i Norden også.

Læs også Alle de nye streaming-titler, oktober Disse serier og film kan du streame i oktober - og nu får vi et gensyn med herligt outrerede Tanya McQuoid!
forfatter

Tor Aavatsmark

(f. 1974): Lyd & Billedes dedikerede filmanmelder og administrerende direktør. Tor har arbejdet på Lyd & Billede siden 2005. I perioden 2003-2005 var han og en partner ejere af et bladforlag med bl.a. et filmmagasin i porteføljen, og denne interesse har han taget med sig til Lyd & Billede. Tor er uddannet cand.polit. fra Universitetet i Oslo, men befinder sig godt bag rattet i en medievirksomhed.

Skriv en kommentar

Julehygge i det brutale, vilde Vesten? Disse serier/film kan du streame i december - og nu kommer 1923!
Adar erstattes! Prime Video offentliggør nye skuespillere og karakterer til Ringenes Herre - og en trist udskiftning.
Her er første Indy-trailer 30. juni 2023 er premieredag for 'Indiana Jones and the Dial of Destiny.' Nu er den første trailer offentliggjort.
Svensk krimi fra Disney Disney har skabt en serie ud fra den svenske krimisucces 'At koge bjørn'.
Fungerer Willow-magien i 2022? Disney forsøger at puste nyt liv i klassikeren fra 1980'erne.
Kommer allerede i december! SkyShowtime offentliggør i dag ny trailer til Taylor Sheridan-serien 1923 - og fremskynder premieredatoen!
Følg Lyd & Billede