Sony har i dag annonceret planer om at udskille hele sin TV-forretning i et nyt joint venture med det kinesiske selskab TCL. I det nye joint venture vil TCL eje 51 procent, mens Sony beholder 49 procent. Dette giver TCL den operationelle kontrol over det nye selskab, mens Sony forbliver en betydelig ejer. Dette fremgår af en opsigtsvækkende fælles pressemeddelelse fra de to virksomheder.
Aftalen er endnu ikke bindende, men parterne sigter mod at færdiggøre den inden udgangen af marts 2026. Hvis alle myndighedsgodkendelser falder på plads, vil det nye selskab påbegynde driften i april 2027.
Bravia-navnet bevares
Det nye selskab vil fortsat bruge både Sony- og Bravia-mærkerne og vil være ansvarligt for hele værdikæden for TV- og hjemmeunderholdningsprodukter. Det gælder produktudvikling, design, produktion, salg og logistik – hvilket formentlig i vid udstrækning vil blive varetaget af TCL’s datterselskab CSOT i Kina.
I praksis betyder det, at TCL vil være ansvarlig for en stor del af den industrielle implementering, mens Sony (forhåbentlig?) kan bidrage med sin ekspertise inden for billed- og lydteknologi og signalbehandling.
Samme gode billedkvalitet – mere effektiv produktion?
Baggrunden for dette skridt er et stadig hårdere TV-marked, hvor producenter som TCL og Hisense har erobret store markedsandele gennem aggressiv prissætning og hurtig teknologisk innovation, især inden for mini-LED og QLED.
Sony har på sin side opretholdt et stærkt ry for billedkvalitet og lyd, men har kæmpet med rentabilitet og skala. Med dette samarbejde får Sony adgang til TCL’s effektive produktions- og forsyningskæder, mens TCL får adgang til Sonys avancerede billedbehandling og det prestigefyldte Bravia-navn.
“Sony Bravia” kan blive TCL’s premium-brand for både TV, lyd og hjemmebiograf
Ifølge pressemeddelelsen vil det nye selskab ikke kun håndtere TV-produktion, men i praksis hele Sonys “Home Entertainment”-sektion for hardwarebaserede hjemmebiograf- og underholdningsprodukter, herunder muligvis også hi-fi-produkter, hvilket endnu ikke er endeligt bekræftet. Dette kan få konsekvenser for fremtidige Bravia-soundbars og andre lydprodukter, som muligvis vil blive udviklet i tættere samarbejde med TCL.
Alle produkter vil fortsat blive solgt under Sony og Bravia-navnet, men TCL vil have majoritetsandel og dermed kontrol. Mens Sony angiveligt vil bidrage med billed- og lydteknologi, brandværdi og erfaring. TCL skal så være ansvarlig for produktion, skærmteknologi og omkostningseffektivitet.
I praksis kan dette betyde, at Sony Bravia-TV’er vil fungere som et supplement til TCL’s andre TV-mærker, såsom TCL og iFFalcon.
Kan give billigere Bravia-TV’er
De første TV’er, der udvikles under det nye selskab, forventes tidligst i 2027. Kombinationen af Sonys billedbehandling og TCL’s produktionskraft kan i sidste ende resultere i Bravia-TV med mere konkurrencedygtige priser – især i segmentet for store TV og mini-LED, hvor TCL har været særligt succesfuld.
Hvis virksomheden bevarer sin ekspertise inden for billedbehandling, kan dette helt sikkert blive spændende. Den seneste store TV-nyhed fra Sony var de forventede nye high-end TV’er med RGB MiniLED-teknologi, men disse blev ikke vist på CES 2026.
Faktisk var Sony TV ikke til stede på CES, og med dagens meddelelse forstår vi hvorfor.
Aftalen understreger en vigtig tendens på TV-markedet: Det bliver stadig sværere at drive en rentabel TV-produktionsvirksomhed alene. Selv etablerede premium-mærker bliver presset ind i partnerskaber for at overleve på et marked med lave marginer og hurtig teknologisk udvikling.
Om dette bliver et nyt kapitel i Bravia-historien – eller afslutningen på Sonys dominans på TV-markedet, som vi kender – vil først blive klart, når de første fællesudviklede modeller kommer på hylderne.
Kilde: Sony pressemeddelelse
