Siden marts 2014 har WiMP haft ekstra fokus på klassisk musik, og det viser sig ifølge dem selv at være en hit hos publikum.
Klassisk musik er en genre, som publikum traditionelt har lyttet til på cd, LP’er og til koncerter, men da WiMP lancerede sit HiFi-abonnement i tabsfri cd-kvalitet, bestemte de sig for at satse mere på klassisk via streaming. De ansatte derfor Morten Ernst Lassen som klassisk redaktør for at gøre det klassiske indhold mere synligt gennem en redaktionel profil.
Et halvt år efter er streaming af klassisk musik hos WiMP i Danmark gået over 100 procent frem – en procentmæssig vækst, der er mere end fire gange så høj som vækstraten på det øvrige streamingmarked. I følge WiMP skyldes dette, at man tilbyder “unikt redaktionelt indhold, kombineret med en troværdig og personlig kuratering af hele det klassiske område, leveret i markedets bedste lydkvalitet.”
“Vi er naturligvis vældig glade for, at vore brugere har taget så positivt imod vores tiltag, og det er ingen hemmelighed, at vi tror på, at væksten vil fortsætte, og at den endda kan blive endnu større! Fremgangen her og nu fortæller os, at ved blandt andet at fokusere på unikt redaktionelt indhold og anbefalinger bliver den klassiske musik tilgængelig for allerede eksisterende fans og for nysgerrige sjæle, som ikke ved, hvor de skal starte,” forklarer WiMPs klassiske redaktør, Morten Ernst Lassen, i en pressemeddelelse.
Ud over at fokusere på organisering og optimering af søgefunktionerne har streamingtjenesten indledt et samarbejde med de fem danske landsdelsorkestre omkring streaming af udvalgte koncerter – både som lyd og video. Et samarbejde, som WiMP og orkestrene har store forventninger til.
WiMP tror, at fokus på specifikke genrer vil være med til at give hele musikmarkedet et løft. Og musikselskaberne er ikke uenige. Administrerende direktør Casper Bengtson fra Universal Music udtaler:
“De positive tal fra WiMP bekræfter, at danskernes grundlæggende interesse for og fascination af store klassiske superstjerner som Cecilia Bartoli stadig er enorm, og den lader sig ikke forstyrre af, at det bærende musikformat på få år er skiftet fra cd til download og nu streaming. Når en stærk streamingtjeneste som WiMP tager den klassiske musik alvorligt, og påtager sig opgaven at lede forbrugeren rundt i den kæmpestore buffet, som det klassiske repetoire er, tilmed i god lydkvalitet, så finder musikken et helt nyt publikum,” siger Casper Bengtson.
