Dette er en kommentar. Kommentaren er udtryk for skribentens egen holdning.
Nu går det løs. Black Friday. Den årlige fest for panikshopping er i fuld gang. Hvad der i sin tid begyndte som et amerikansk fænomen, hvor detailhandlen benyttede sig af fridagen om fredagen efter Thanksgiving til at sparke tidligt gang i julesalget, er nu blevet en global forbrugsfest, der strækker sig over hele ugen op til den såkaldt sorte fredag.
Faktisk begyndte “Black Week” herhjemme allerede i den forgangne weekend, og nogle butikker tog endda forskud på festlighederne op gennem sidste uge. Vi har altså en tilbudsfredag, der er på vej til at vare hele to uger. Og Black Month er så småt på vej til at blive et begreb.
Men er det ikke bare en god ting, at vi kan købe ting til spotpris hele ugen?
Det ville det måske være, hvis det vel at mærke var sandt. Men mange af tilbuddene er hverken særlig billige, særlig gode eller særlig nyttige. Derfor bliver jeg hjemme på fredag. Og åbner jeg browseren, er det ikke for at handle på nettet.
Godt købmandskab
Jeg siger ikke, at der er nogen, der prøver på at snyde os. Men detailhandlende er som oftest fornuftige folk, og udtrykket “godt købmandskab” betyder normalt, at man sælger sine varer til en pris, der sikrer en god profit. Ellers overlever butikken jo ikke i længden.
Derfor kan du roligt regne med, at hvis en vare er sat på tilbud i denne uge, er prisen enten sat sådan, at butikken stadig tjener godt på den (især hvis der kan skovles mange af dem over disken under indkøbsræset). Eller også er det en vare, som det ville være umuligt at afsætte til fuld pris.
“Nu før 12.995 kr.”
Den første fælde er krybende priser. Det flotte TV er sat 3.000 kroner ned, og koster nu kun 9.995 kroner. Men hvornår har det egentlig kostet de påståede 12.995 kroner? Nogle forhandlere har en grim vane med at hæve priserne i tiden op til Black Friday, så de kan sætte dem ned igen på dagen – og prale af rabatten. Prisstatistikken på Prisjagt og Pricerunner er god til at afsløre bluff.
10 procent rabat er ikke en rabat
I opløbet til Black Friday ser vi nogle butikker, der lover 10 procent rabat på en del af varelageret. Det er det samme som ingen rabat! Du kan altid året rundt få sælgeren til at slå en tiendedel af prisen på en vare, der ikke i forvejen er nedsat. Og skulle det ikke være tilfældet, gør nabobutikken det gerne i stedet.
I nogle tilfælde (som i hvidevare-kædebutikker) er dette så ritualiseret, at sælgeren, straks du nærmer dig de udstillede varer, understreger, at netop du selvfølgelig ikke skal give det, der står på skiltet!
OK – det her ER billigt, men hvorfor?
Nogle varer gives der rent faktisk en rigtig klækkelig rabat på. En rabat, der er så stor, at den ser ud til at bringe butikkens normale avance på 30-50 procent i fare. Det kan der være flere årsager til, og du skal ikke tage for givet, at det er noget, butikken gør for at glæde dig.
Hyldeveteraner
Den mest sandsynlige årsag er, at varen ikke ville kunne sælges til producentens anbefalede pris. Hvis der er tale om et TV fra sidste år, gælder det bare for butikken om at få dem ud, så der bliver plads på til de nye modeller – med højere avancer. Her er rabatter på 30-50 procent ikke usædvanlige. Og hvis du kan leve med, at du ikke får den seneste generation af billedprocessor og AI-styret bagbelysning i 99 zoner, kan købet såmænd være udmærket. Men lad være med at tro, at du har skudt papegøjen. Den slags tilbud på udgåede varer kan du finde året rundt. Bortset fra måneden op til Black Friday, naturligvis!
PC’er forældes hurtigere end hakkekød
Når det gælder computere, skal man holde hovedet endnu koldere, og kigge ekstra godt på prisstatistikken. Computere forældes lige så hurtigt som ferskvarer, så en model, der blev introduceret i januar, må under ingen omstændigheder koste det samme som dengang. Især hvis Intel, AMD og Nvidia i mellemtiden har præsenteret næste og langt hurtigere generation af deres processorer. Så her er prisfaldet reelt, men ikke på grund af Black Friday. Og du bør aldrig giver over halv pris for sidste års modeller!
En god veninde spurgte mig forleden, om den gaming-PC, hendes søn ville købe, var et godt tilbud. PC’en var angiveligt sat ned med over en tredjedel. Et tjek på prishistoriekken viste, at PC’en var næsten tre år gammel, og at prisen godt nok var nedsat nu. Men også at den var sat op og ned adskillige gange.
Behov eller begær?
Sidst, men ikke mindst, bør du lade være med at lade dig gribe af indkøbsrusen. Spørg hellere dig selv, om du virkelig har brug for det ekstra TV til havestuen. Er det et behov – eller har du bare stirret dig blind på de penge, som du angiveligt sparer?
Om et par dage kommer Cyber Monday, hvor du igen vil blive lokket med utrolige tilbud. Og de venlige butiksejere gør det altså ikke for din skyld.
Black Friday er ikke Guds gavmilde gave til forbrugerne – men en fest for detailhandlen, der får ryddet hylderne for gamle varer og fyldt pengekassen.
