Det gik som forventet, da de første markedsrapporter for 2025 kom ind, men nu er det officielt: Samsung har haft førstepladsen på det globale TV-marked siden 2006.
Samsung Electronics meddelte for nylig, at virksomheden for 20. år i træk er blevet kåret som verdens førende TV-mærke, målt på markedsandel i forhold til omsætning. Ifølge analysevirksomheden Omdia opnåede Samsung en markedsandel på 29,1 procent i 2025. Det er en lille stigning fra 28,3 procent året før, men stadig lidt under de 30 procent, virksomheden opnåede i 2023. Resultatet bekræfter Samsungs fortsat stærke position på TV-markedet.
Andenpladsen blev indtaget af det kinesiske selskab TCL CSOT, som havde en markedsandel på 12 procent i sammenligning – men stadig overgik Samsung i antal solgte TV’er i december 2025, ifølge tal fra Counterpoint Research.
“Når forbrugerne vælger et TV, vælger de et brand, de kan stole på i mange år. Det faktum, at vi har været verdens førende på markedet i 20 år, afspejler denne tillid. Den er bygget på årtiers teknisk ekspertise og innovation i premiumsegmentet,” siger SW Yong, præsident og chef for Visual Display Business hos Samsung Electronics.
Samsung: 20 års innovation, der har formet TV-branchen
Samsung indtog førstepladsen for første gang i 2006 med sin ikoniske vinrøde TV-model “Bordeaux”. Siden da har virksomheden løbende udviklet og introduceret nye TV-løsninger, både succeser og fiaskoer, som har været med til at forme det TV-marked, vi kender i dag.
- I 2009 introducerede virksomheden nye slanke LED-TV på det globale marked og satte dermed standarden for tyndere og mere energieffektive skærme.
- I 2010 lancerede Samsung deres første 3D-TV i både LCD- og plasma-kategorierne. Teknologien oplevede et kortvarigt boom i kølvandet på biografsuccesen Avatar, men interessen aftog hurtigt, og omkring 2016 var 3D-understøttelse forsvundet fra de fleste nye TV-modeller.
- I 2011 kom de første “Smart TV’er”, der forvandlede fjernsynet til en forbundet underholdningsplatform og udvidede dets anvendelse ud over traditionel TV-visning. Vi husker godt de første TV’er med kameraer, som man kunne styre med håndbevægelser: at sidde og vifte med hænderne foran TV’et blev hurtigt trættende!
- I 2012 introducerede Samsung sine første OLED-TV’er, men trak dem hurtigt tilbage fra markedet på grund af dyr og kompliceret produktion.
- I 2013 lancerede Samsung sine første S-UHD-TV (Super Ultra HD), en ny panelteknologi med nanokrystaller (forløberen til QLED), som gav højere farvepræcision og billedkvalitet end traditionelle LCD-skærme.
- I 2015 blev designerskærmen The Serif lanceret, udviklet i samarbejde med Bouroullec-brødrene. Den bød på et nyt perspektiv på, hvordan fjernsynet kunne integreres som et visuelt element i indretningen.
- I 2016 lancerede Samsung designer-TV’et The Frame, som blev en stor succes. Et fjernsyn, der fungerer som et digitalt kunstlærred, viste sig at være meget populært hos offentligheden. Mange konkurrenter har forsøgt at kopiere The Frame, uden at det er lykkedes helt.
- I 2017 kom de første “QLED”-TV’er. En videreudvikling af LCD-TV’er med kvantepunkter i farvefilteret, som var tænkt som en udfordrer til OLED. Siden da har der været meget debat om, hvad der er et “ægte” QLED-TV, og hvad der ikke er.
- I 2018 lancerede Samsung sine første 8K-TV med over 33 millioner knivskarpe pixels, hvilket er fire gange opløsningen af 4K. Formatet er endnu ikke “slået igennem”, og Samsung er en af de få TV-producenter, der stadig tilbyder 8K-TV. Hvem ved, måske bliver det “hot” igen om et par år?
- I 2019/2020 introducerede Samsung for første gang MICRO LED-teknologi på forbrugermarkedet. En selvlysende skærmteknologi, der satte nye standarder for lysstyrke, kontrast og farvenøjagtighed på meget store skærme. MicroLED-skærme har en fantastisk billedkvalitet, men de er stadig ekstremt dyre.
- I 2022 lancerede Samsung – endnu en gang – sine første OLED-TV, denne gang med den såkaldte QD OLED-teknologi. Lyd & Billede var blandt de første til at teste lanceringsmodellen S95B. Både denne og dens efterfølgere har leveret en meget imponerende billedkvalitet.
- I 2025 lancerede Samsung verdens første Micro RGB-TV, det 115 tommer store 115MR95F, et 4K LCD-TV med Micro RGB-baggrundsbelysning. Denne teknologi forventes at blive udvidet til flere modelserier og skærmstørrelser i 2026.
Hvad vil 2026 bringe?
Selvom Samsung stadig topper markedet samlet set i 2025, bliver konkurrencen fra kinesiske producenter som TCL og Hisense stadig hårdere. Årsagen er, at kinesiske producenter nu i vid udstrækning kontrollerer produktionen af LCD-paneler, efter at både Samsung og LG Electronics har skåret ned på deres egen produktion.
Traditionelt har kinesiske mærker været aggressive på volumenmarkedet, men de har også gradvist fået fodfæste inden for MiniLED-baserede LCD-TV, som har været et vigtigt premiumsegment for Samsung.
I 2026 forventes Samsung at fortsætte sit fokus på premiumsegmentet med videreudvikling af OLED-, Neo QLED- og Micro RGB-modeller, stadig større skærmstørrelser og mere avanceret billedbehandling.
I år forventes det også, at mange mennesker vil købe nye TV’er for at se fodbold-VM (FIFA World Cup). Derfor er det endnu uvist, om Samsung også i år kan sikre sig “TV‑trofæet” for 21. år i træk.
