Efter fusionen mellem Warner Media og Discovery i april 2022 har streamingtjenesten HBO Max (tidligere HBO Nordic her i Norden) været i centrum for opmærksomheden.
Den nye topledelse fandt øksen frem, skar ned på indholdsbudgetterne og aflyste populære serier fra tid til anden.
Afslutningen på corona-nedlukningen, en hårdere konkurrencesituation og et generelt dyrt økonomisk klima har skabt hårde betingelser for streamingvirksomheder.
For næsten præcis et år siden blev det klart, at Warner Media/Discovery ville skrotte HBO-navnet i USA, “fusionere” Discovery+ med HBO Max og lancere den mere altomfattende streamingtjeneste “Max”.
Ikke kun et nyt navn, men også et nyt fokus og indhold. Nu er det tid til den nordiske lancering, som finder sted den 21. maj.
Det var under TV-festivalen “Series Mania” i Lille, Frankrig, at JB Perrette, President & CEO, Global Streaming & Games hos Warner Bros. Discovery, annoncerede ændringen:
Max giver os mulighed for at samle alt det bedste indhold fra WBD på ét sted. Platformen tilbyder en utrolig bredde og mangfoldighed af underholdning fra vores brands og tv-kanaler. Med det uovertrufne indhold, vi har på Max, fra House of the Dragon til OL i Paris 2024, tilbyder den nye streamingtjeneste underholdning for enhver smag, stemning og lejlighed.
Streamingtjenesten vil tilbyde indhold fra både HBO Max og Discovery+.
Max vil tilbyde følgende tre abonnementsniveauer:
- Basis med reklamer
- Standard
- Premium
Seerne kan få adgang til sport ved at vælge et ekstra abonnement sammen med et basisabonnement.
Da WarnerDiscovery annoncerede lanceringsdatoen, var de nye abonnementspriser endnu ikke endelige, og der var en vis usikkerhed om, hvad der ville ske med de abonnenter, der havde tilmeldt sig halv pris for livet.
Men så gik Marianne Aambø, PR- og kommunikationschef hos Warner Bros Discovery, ud og hævdede, at Max ville overholde aftalen.
Nuværende brugere, der abonnerer på HBO Max’s livstidsrabatkampagne, vil beholde rabatten (halvdelen af den nuværende pris), så længe de holder deres abonnement aktivt og overholder kampagnens vilkår og betingelser.
Christina Sulebakk, Executive Vice President og Managing Director for Warner Bros. Discovery i Norden, siger:
Vi er begejstrede for at kunne afsløre lanceringsdatoen for vores nye globale streamingtjeneste, Max, i Norden. Max samler anerkendte serier og film som House of the Dragon og Wonka, ikoniske sportsbegivenheder som OL i Paris 2024 og Roland Garros og lokale titler som 71° North, The King Commands og Next Summer. Med alt dette fantastiske indhold fra vores forskellige platforme og kanaler samlet på ét sted, bliver Max virkelig en game-changer. Vi er begejstrede for, at vi snart kan tilbyde seerne en fantastisk streamingoplevelse på Max.
De forskellige abonnementspakker, vi tilbyder, giver seerne mulighed for at tilpasse deres egen seeroplevelse,” siger Christina Sulebakk, Executive Vice President og Managing Director for Warner Bros. Discovery i Norden.
Nu hvor alle abonnementspriserne er offentliggjort, kan vi konstatere, at det er et definitionsspørgsmål, om Max rent faktisk fortsætter konceptet med halv pris for hele livet.
Abonnement og priser
Basis med reklame: 79 kroner/måned
- Giver adgang til Max til en lavere pris og inkluderer reklamer.
- Brugerne vil kunne streame indhold på to enheder samtidig.
- Indholdet vil være tilgængeligt i fuld HD-opløsning.
Standard: 119 kroner/måned
- Brugere vil kunne streame indhold på to enheder samtidigt.
- Indholdet vil være tilgængeligt i fuld HD-opløsning.
- Op til 30 downloads af tilgængeligt indhold til offlinevisning (begrænsninger gælder).
Premium: 149,- kroner/måned
- Brugere kan streame indhold på op til fire enheder samtidigt.
- Full HD eller 4K-opløsning og med Dolby Atmos-lyd (hvor det er tilgængeligt).
- Op til 100 downloads af tilgængeligt indhold til offlinevisning (begrænsninger gælder).
- Lineære kanaler inkluderet i denne pakke er Kanal 4, Kanal 5, 6’eren, Canal 9 og Discovery Channel, TLC og ID.
Ekstra abonnement Sport: 40,- kroner/måned
- Giver adgang til store internationale og europæiske sportsbegivenheder, herunder Grand Slams, Grand Tours og PGA Tour, ud over de lineære TV-kanaler.
- Kanalerne Eurosport 1 og Eurosport 2 og meget mere.
- Sports add-on-abonnementet kan tilføjes til ethvert basisabonnement.
- Brugere kan streame sportsindhold på to enheder samtidigt (af de tilgængelige streams i basisabonnementet).
Som det tidligere er blevet rapporteret, vil kunder, der har tilmeldt sig livstidsrabat, stadig modtage en fast månedlig rabat på 50 procent af den anbefalede abonnementspris, MEN deres abonnement vil blive nedgraderet til “Standard”-abonnementspakken.
“Standard”-abonnementet vil være lidt dyrere end det nuværende halvprisabonnement, men det værste er, at det ikke understøtter 4K-streaming, HDR eller tilbyder fremragende surroundlyd i Dolby Atmos.
Dermed er livstidsabonnementet med halv pris ikke nær så attraktivt, som den var, da HBO Max-kunder tilmeldte sig tjenesten…
Hvad sker der så den 21. maj?
- 1. Når HBO Max-app’en åbner, vil brugerne blive bedt om at downloade Max-appen. De, der streamer på hbomax.com, vil automatisk blive omdirigeret til max.com.
- 2. Fakturerings- og loginoplysninger forbliver de samme som for HBO Max.
- 3. Dine profiler, seerhistorik og My List bliver overført til Max, så HBO Max-brugere kan fortsætte, hvor de slap.
Eksisterende HBO Max-abonnenter vil beholde deres nuværende profiler, streaminghistorik og My List og kan fortsætte med at streame, hvor de slap med Max.
I nogle tilfælde, afhængigt af enheden eller operativsystemet, vil HBO Max-app’en automatisk blive opdateret til Max-app’en. I andre tilfælde vil brugerne, når de åbner HBO Max-app’en, blive bedt om at downloade den nye Max-app, så de kan begynde at udforske den nye tjeneste med blot et par klik.
Max vil i sidste ende blive Warner Bros. Discoverys eneste streamingprodukt. Når Max lanceres i Norden, vil Discovery+ forblive tilgængelig indtil videre.